حل المغرب في المركز الثاني على مستوى منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، والـ51 عالميا في مؤشر”أغلى وأقوى العلامات التجارية للدول لسنة 2025″، وفقا لتقرير صدر عن المنظمة العالمية للملكية الفكرية (الويبو) بشأن العلامات التجارية ضمن مؤشر الابتكار، بالتعاون مع مؤسسة “براند فاينانس” (Brand Finance) البريطانية المتخصصة في الأبحاث المتعلقة بالعلامات التجارية للدول والمؤسسات.
وكشف تقرير المؤشر، الذي يرصد أفضل 5 آلاف علامة تجارية، أن قيمة العلامات التجارية بالمغرب بلغت ما يقارب 3.21 ملايير دولار، ما يمثل 0.02 بالمائة من إجمالي القيمة العالمية للعلامات التجارية، وذلك يعني أن المغرب يمثل جزءا صغيرا جدا من القيمة الإجمالية للعلامات التجارية حول العالم.
ولقياس قيمة العلامة التجارية، يستخدم مؤشر الابتكار العالمي بيانات من “براند فاينانس” تغطي أكثر من 5 آلاف علامة تجارية قيمة للشركات حول العالم، ويقدر هذا الحساب المبلغ الذي ستكون الشركة مستعدة لدفعه لترخيص علامتها التجارية إذا لم تكن تملكه، ويشمل ذلك تقييم قوة العلامة التجارية، وتحديد معدل حقوق ملكية مناسب، وتطبيقه على الإيرادات المتوقعة للعلامة التجارية، ثم تخصم هذه الوفورات المستقبلية (مزايا التكلفة التي تحصل عليها الشركات بسبب حجم عملها) من حقوق الملكية إلى قيمتها الحالية لتحديد قيمة العلامة التجارية، ومن خلال حساب هذه المدفوعات التي تم تجنبها يمكن معرفة القيمة الحالية لعلامات تجارية رائدة.
وصنف المغرب في المرتبة الخامسة على مستوى منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا ضمن مؤشر”أغلى العلامات التجارية للدول لسنة 2025″، بعد السعودية، التي احتلت المركز الأول عربيا والـ 16 عالميا، حيث تساهم بمبلغ 112.67 مليار دولار أمريكي، أي ما يمثل 0.8 بالمائة من الإجمالي العالمي، والإمارات العربية المتحدة (18 عالميا)، بمبلغ 88.4 مليار دولار، وقطر(37 عالميا)، بـ 23.4 مليار دولار، والكويت (39 عالميا)، بـ 14.57 مليار دولار، متفوقا على مصر(52 عالميا)، بـ 3.11 ملايير دولار، وعمان (55 عالميا)، بـ 2.08 مليار دولار، والأردن (72 عالميا)، بـ 381.8 مليون دولار، والبحرين (75 عالميا)، بـ 346.6 مليون دولار، والعراق (81 عالميا)، بـ 209.5 ملايين دولار، بينما تذيلت لبنان ترتيب دول المنطقة التي شملها تصنيف المؤشر، باحتلالها المرتبة 84 عالميا، حيث تساهم فقط بمبلغ 163.2 مليون دولار أمريكي.
وارتفعت القيمة الإجمالية لأفضل 5 آلاف علامة تجارية عالمية إلى أكثر من 14 تريليون دولار أمريكي في سنة 2025.
وتستمر الولايات المتحدة الأمريكية في تصدرها للمؤشر، بفارق كبير من حيث إجمالي قيمة العلامة التجارية، حيث تساهم بمبلغ6.41 تريليونات دولار أمريكي، أي ما يمثل 45.7 بالمائة من الإجمالي العالمي، وهذا الرقم يفوق إجمالي قيمة العلامات التجارية للاقتصادات الخمسة عشرة التالية في الترتيب، وتأتي الصين في المرتبة الثانية، بقيمة1.81 تريليون دولار أمريكي، أي ما يعادل 12.9 بالمائة من الإجمالي، ومن بين الدول الرئيسية المساهمة الأخرى اليابان (5.6 بالمائة)، بقيمة783.18 مليار دولار، وألمانيا (5.2 بالمائة)، بقيمة 731.91 مليار دولار، وفرنسا (4.2 بالمائة)، بقيمة594.03 مليار دولار، والمملكة المتحدة (3.7 بالمائة)، بقيمة 514.21 مليار دولار، وكوريا الجنوبية (2.7 بالمائة)، بقيمة 346.53 مليار دولار، وكندا (1.9 بالمائة)، بقيمة 514.21 مليار دولار، وتحتل الهند المرتبة التاسعة، بقيمة علامة تجارية تبلغ244 مليار دولار أمريكي، أي ما يعادل 1.7 بالمائة من الإجمالي العالمي، مما يجعلها ثاني اقتصاد متوسط الدخل ضمن العشرة الأوائل بعد الصين، وجاءت إيطاليا في المرتبة العاشرة، حيث تساهم بمبلغ 237.61 مليار دولار أمريكي، أي ما يمثل1.69 بالمائة من الإجمالي العالمي.
