تمكنت مدينة ورزازات من حجز مكانة بارزة على الساحة الدولية في مجال التسويق الترابي، وذلك بعد اختيار علامتها السياحية VisitOuarzazate لتكون من المحاور الرئيسية ضمن الإصدار المغربي المقبل من كتاب “Essentials of Modern Marketing”، أحد أبرز المراجع الأكاديمية العالمية في مجال التسويق والذي يتم إنجازه بشراكة مع مؤسسة Kotler Impact التابعة لخبير التسويق الشهير فيليب كوتلر.
هذا التتويج يعكس التحول النوعي الذي تشهده ورزازات، ليس فقط كوجهة سياحية تقليدية بل كمجال ترابي يراهن على الابتكار الثقافي والتواصل الفعال لإبراز هويته الفريدة على المستوى العالمي. فـ VisitOuarzazate لم تعد مجرد شعار ترويجي، بل صارت إطارا استراتيجيا يربط بين التراث المحلي والمستقبل الرقمي ويقدم سردية جذابة لمدينة تجمع بين سحر الطبيعة وأصالة التاريخ ورونق الفن السابع.
وفي تصريح لها بالمناسبة، أوضحت إيمان صابر، رئيسة المجلس الإقليمي للسياحة، أن ورزازات تدخل اليوم مرحلة جديدة من الإشعاع السياحي، تستند إلى رؤية متكاملة تتضافر فيها جهود الفاعلين العموميين والخواص، في انسجام مع السياسات الوطنية الرامية إلى تحديث العرض السياحي المغربي. وأضافت أن “الرهان اليوم لم يعد فقط على جمالية المكان، بل على الذكاء في الترويج له، وربط هويته الثقافية بانتظارات الزوار الدوليين”.
وأشارت صابر إلى أن مشاريع تأهيل المؤسسات الفندقية الجارية، بدعم من برامج وطنية واعدة كـ “Cap Hospitality” و”Go Siyaha”، تعكس جدية الجهود المبذولة لتطوير البنية التحتية السياحية وتحسين جودة الاستقبال. كما نوهت بأهمية مخطط “Rising Ouarzazate” الذي أطلقه المكتب الوطني المغربي للسياحة ويهدف إلى إعادة تموقع المدينة في سوق السياحة العالمية من خلال التركيز على مميزاتها كوجهة صحراوية فريدة وقطب للإنتاج السينمائي العالمي.
وأكدت صابر أن تحسين الربط الجوي للمدينة مع العواصم الأوروبية والمحاور الوطنية الكبرى يمثل أحد التحديات الرئيسية للمرحلة المقبلة، معتبرة أن سهولة الوصول عامل حاسم في مضاعفة تدفقات السياح وتحقيق الأهداف المسطرة.
هذا الزخم التنموي يحظى بدعم مباشر من عامل إقليم ورزازات، الذي يتابع بشكل ميداني مختلف البرامج والمبادرات الترويجية. وفي هذا الصدد، أشادت رئيسة المجلس الإقليمي بزيارة وفد من وكالة الأنباء الأمريكية “أسوشييتد بريس”، الذي أنجز سلسلة تقارير حول المؤهلات الطبيعية والثقافية التي تزخر بها المنطقة، مؤكدة أن هذه الخطوة تمثل رافعة إعلامية مهمة لترسيخ صورة إيجابية عن ورزازات على الساحة الدولية.
ورزازات اليوم ليست فقط مدينة الشمس والقصبات، بل قصة نجاح تسويقي متجدد، تثبت أن الانتماء إلى الجغرافيا لا يُقيد الطموح، وأن المدن الصغيرة قادرة، بفضل رؤى استراتيجية، أن تصبح مرجعا في خريطة السياحة والتسويق العالمي.
